Какой мерч наиболее эффективный?

 Публичный пост

Предметы с логотипом фирмы увеличивают количество контактов с компанией, повышают узнаваемость и лояльность к ней. Но какой мерч делать, чтобы он реально нравился и был востребованным?
Провели опрос среди почти 2000 россиян старше 18 лет, чтобы выяснить, какая сувенирная продукция для них является предпочтительной.

У скольких людей есть мерч?

Оказалось, что у 30% опрошенных нет ни одного предмета с логотипом какой-либо организации, у 56% есть вещи с корпоративной символикой фирмы, у 30% есть товары «фанатов» - футболки и кепки с названиями футбольных команд, музыкальных групп, фильмов и сериалов, у 10% в наличии мерч благотворительных организаций.

Что обычно дарят?

Чаще всего компании выпускают в качестве мерча канцелярские товары – ручки, блокноты. Их имеют чуть более 70% опрошенных. На втором месте – кружки, ими владеют 60% респондентов. На почетном третьем месте футболки, они есть у 57%. Брелоки и шапки/кепки есть у 40%, рюкзаки или сумки – у 30%, термос или термокружка в наличии у 27%, брендированный зонт – у 25%, 22% имеют толстовку с лого, 15% владеют бутылкой для воды с эмблемой фирмы.

А что реально хотят?

Больше всего хотят футболки, за этот товар высказались 65% опрошенных. Чуть менее востребованы сумки и канцелярия – 55%. Далее идут кружки, их предпочли бы 52% респондентов, потом толстовки, о них мечтают 47%, за термос/термокружку и головной убор проголосовали 43% опрошенных, 40% хотят куртку с фирменным лого, 37% не отказались бы от зонта, а 32% назвали портативную зарядку в качестве идеального мерча. Кстати, портативных зарядок с эмблемой фирмы нет ни у кого из опрошенных.

Пользуются ли такими товарами?

2/3 опрошенных сказали, что пользуются периодически, время от времени, четверть людей пользуются регулярно, 10% - иногда, и 2% - никогда.

Нужен ли мерч?

70 % респондентов признались, что не отказались бы иметь вещи с символикой бренда. Большинство хотели бы получить сувенирку Apple, Газпрома, Сбербанка, Coca-Cola и «Яндекс», то есть больших и известных компаний.

Практика показывается, что люди интересуются фирмой, увидев ее логотип на одежде у близких людей в 50% случаев. У 43% респондентов вызывала интерес к компании корпоративная одежда сотрудников. 40% признались, что обратили внимание на компанию, благодаря прохожим или коллегам в брендированных вещах.

Следовательно, мерч работает и нужен, особенно, если продукция востребованная, качественная и люди ею пользуются регулярно.

Дарить или продавать?

В 82% случаев люди получают мерч в подарок, четверть опрошенных выиграла брендированные товары в розыгрышах. И только 27% людей купили такие вещи. Покупать готовы не всё. Канцелярию, брелоки, кепки, маски люди хотят получать бесплатно. Заплатить готовы за футболки (25%), рюкзаки и сумки (22%), толстовку (19%) и куртку (16%). Естественно, качество при этом должно быть на высоте.

А у вас есть брендированные товары своей фирмы или других компаний? Часто ли пользуетесь? Обращаете ли вообще внимание на мерч?

13 комментариев 👇

Несколько лет отвечала за сувенирку. Что только ни делали! Даже Дженгу из фанеры, которую производили.

  Развернуть 1 комментарий

У меня кружки и ручки, даже не вспомню чей бренд и откуда) и есть шарф Локомотива) купила на игре, за дорого, храню как трофей 😁

  Развернуть 1 комментарий
Руслан Галимов , Технический директор 1 декабря 2022

Мы брендируем логотипом и названием своей компании. Худи, кофты, зимние куртки, футболки, поло, штаны - все сотрудники их носят каждый день. Ещё планируем забрендировать и други вещи - носки, шапки, сумки, канцелярия. Нам нравиться, круто и на встречах сразу подругому принимают.

  Развернуть 1 комментарий

@rslnglmv, действительно круто смотрится!

  Развернуть 1 комментарий

@rslnglmv, охереть круто! Вы - пример для меня! Приеду как-нибудь посмотреть вещи в гости )) поделитесь подрядчиками и ассортиментом )

  Развернуть 1 комментарий
Руслан Галимов , Технический директор 1 декабря 2022

  Развернуть 1 комментарий
Руслан Галимов , Технический директор 1 декабря 2022

  Развернуть 1 комментарий
Алексей Клеянкин , Предприниматель, актёр. 1 декабря 2022

Не люблю брендированные вещи и никогда не использую. Даже дома в брендированном не хочется ходить. Была пара очень даже качественных футболок и свитшотов, всё выбросил. Но да, по себе судить нельзя. Потому есть удивительные исследования)

  Развернуть 1 комментарий
Руслан Галимов , Технический директор 2 декабря 2022

Был период, когда я покупал шарфы европейских футбольных команд, есть пару шапок зимних. Ношу с удовольствие шапку ФК Бавария, и шарф ФК Тоттенхема :) Сын меняет шарфы каждый день :) Яркие аксессуары поднимают настроение :)

  Развернуть 1 комментарий

У меня есть брендированный зонт-трость, уже много лет живой, хотя качество там не премиум. На мою лояльность к компании он не влияет, пользуюсь регулярно, возим его в машине в качестве дежурного)

А еще была сумка дорожная. В целом она держалась молодцом, но до первой стирки в машинке.

  Развернуть 1 комментарий
Алексей Сорокин , Руковожу клубом предпринимателей 2 декабря 2022

У меня есть любимая майка и толстовка от банка Бланк. Они супер-котики, вещи современные и очень качественные. Ношу уже 2 года и очень рад )

Такие же, кстати, есть у @vtsibizova и @Tsibizov ))

  Развернуть 1 комментарий
Алексей Сорокин , Руковожу клубом предпринимателей 2 декабря 2022

А ещё вот. Первая в мире клубная толстовка. Куар - вышит и распознаётся, ведёт на сайт клуба.

Фотку назвали - худяшка в худяшке.

https://i.sorokin.club/006411308b8edefae102b842ba16dee2d0687ecaa37c61facfec4ff4d96fd7f0.webp

https://i.sorokin.club/fe37a3271ba8b62f7aa5d091103dde215700f200bd898e40917af57602e580b5.webp

  Развернуть 1 комментарий

@bigsmart, ой ) поставил программистам задачу наладить корректный вывод картинок в формате webp )

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб