Лидеры получают все…

 Публичный пост
2 октября 2023  224

Небольшое наблюдение прямо на примере контента Сорокин.Клуба с далеко идущими выводами
____________________

На старте все равны

Возьмем пример с контентом, который появляется в Клубе.

ЭТАП 0. На старте все статьи имеют нулевой рейтинг.

ЭТАП 1. Дальше мы начинаем их читать и оценивать. Чтобы прошло первичное оценивание в Клубе работают простые механики: новые посты попадают вверх ленты, происходит уведомление о новых материалах.

ЭТАП 2. И вот здесь происходит магия с элементами пузырьковой сортировки, где успешные статьи "всплывают" вверх, так как их обсуждают, а статьи-неудачницы "тонут"

ЭТАП 3. И на длинной дистанции "всплывшие" материалы получают намного больше шансов попасть в поле зрения новых пользователей, так как они: а) уже находят по умолчанию выше "утонувших"; б) включаются в различные рейтинги и тем самым привлекают дополнительные просмотры; в) статьи с высоким рейтингом получают больше кликов даже если будут стоять рядом со статьями с более низким ранком, просто потому, что они были высоко оценены другими пользователями и с большей вероятности мы найдем что-то интересное в материале с высоким рейтингом.

Иногда бывает реинкарнация "утопленника" - случайное событие, которое вызывает интерес к этой статье, например, целенаправленная реклама, рекомендация лидера мнений, включение автоматическими алгоритмами в подборки, что дает дополнительный буст к росту.

Лидер от неудачника отличается только количеством внимания! Если пустить огромное количество трафика на откровенно плохую статью, и при этом отличная статья может не получить должного внимания и затеряться в потоке.

Так устроен мир

А теперь переносим эти результаты более широко.

  1. Так устроены механизмы ранжирования большинства поисковиков и социальных сетей. Яндекс, к примеру, когда запускал Дзен сначала поставил Дзен в топ везде, где только можно, но дал возможность утонуть там, где Дзен проиграл конкуренцию с другими материалами.
  2. Подобная механика в спорте, политике. Победители остаются в истории, а проигравшие канули в Лету. Про победителей снимают фильмы, пишут СМИ, их награждают. Гагарин сделал для популяризации СССР больше чем кто-либо еще.
  3. То же самое мы видим с брендами, бизнесами и коммерческими проектами. Популярные проекты становятся еще более популярными, а остальные просто исчезают.

Коротко о главном

Внимательный читатель выводы сделает сам, но все же хочу обратить внимание на пару моментов:

  • Старт - критически важен для успешности проекта. На старте трудно получить внимание, но критически важно. И не важно, занимаетесь вы СЕО-продвижением (подливы трафика) или запуском нового продукта (продвигающий маркетинг).
  • Если проект "не взлетел" со старта, его еще можно реанимировать, но за это придется платить. Успешные проекты продвигаются вирально и с нарастающим интересом - пример ChatGPT, а вот многие проекты типа Яндекс Алисы или Маруси от Мэйл.ру приходится постоянно пушить.
  • Главный критерий успешности для большинства публичных проектов, медиа и подобных проектов - количество полученного внимания аудитории. Кто владеет аудиторией, всегда будет при деньгах.

Надеюсь этот материал был вам полезен и "всплывет", чтобы быть полезным еще кому-то.

P.S. еще один момент в виде бонуса: успешные проекты могут бустить не успешные, например, если я органично впишу ссылки на другие свои статьи, которые не взлетели, в потенциально удачную статью. Как пример, более ранняя статья на тему управления интересом, которая имеет низкий рейтинг. Через время проверю ее рейтинг ;-)

Связанные посты
1 комментарий 👇
Тарас Усатый , Философ-вебмастер автор 2 октября 2023

Эта статья родилась, когда я просматривал рейтинг аудиокниг на Яндекс Музыке. Когда не знаешь, что выбрать, чужое мнение помогает сузить поиск, а много положительных оценок повышают шанс на положительный опыт от статьи, книги или фильма. ТОП-100 фильмов от Кинопоиска, шорт-лист на Оскар, лауреаты Грэмми или Тэффи - разные формы одного явления.

  Развернуть 1 комментарий

😎

Автор поста открыл его для большого интернета, но комментирование и движухи доступны только участникам Клуба

Что вообще здесь происходит?


Войти  или  Вступить в Клуб