Яндекс — Технологии монетизации 2022 — краткая выжимка

1. E-com растет = 45% в год.
2. Из-за СВО все давали прогноз падения Digital 30-70%, по факту -3,6% по 3м кварталам 2022.
3. Эффективность РСЯ +48% за последние 1,5 года (=+48% больше кликов на то же количество показов). Обосновывают автостратегиями, автотаргетингом, нейронными сетями, смарт дизайнами, динамическими объявлениями, и совсем не понимают, что это мы им повысили эффективность в рамках profitmedia.guru, борясь с баннерной слепотой и повышая видимость рекламных блоков😂
4. Вознаграждение для паблишеров выросло по кварталам 2022 (+25%/+31%/+57%) - чет как-то мы не особо заметили🤷‍♂️
5. Крутой ролик - Экспозиция РСЯ с озвучкой от Кубик в Кубе (Время 50:30).
6. Пропиарили Смартдизайн, порекомендовали ставить рекламные блоки там, где задерживается внимание пользователя.
7. Максим Ильяхов про контент:

• Делай полезный контент, и будет тебе счастье - работало тогда, когда вокруг было много бесполезного.
• Два разных контента = человек пришел из поиска для решения проблемы или он отвлекается от своих проблем.

Пример - визовый центр:
A. Заголовок = Виза Финляндия документы
Это те люди, которые ищут как свалить в Финляндию
Контент = как заполнить документы, какие документы, шаблоны, примеры.
Этот контент продает, можно внизу повесить баннер на тех, кто поможет оформить.
B. Заголовок = Как россияне теперь будут ездить в Финляндию
Это для людей, которые не собираются в Финляндию, а которые будут думать про людей, которые собираются в Финляндию.
Контент = Мнение, шутки, эмоция, хитрости, уловки...
Этот контент не продает, но его цель подписать человека на свой канал. "И когда кизлярские мастера выпустят новую финку НКВД и скажут обязательно поддержи отечественного производителя, купи себе эту финку - я ее увижу и скажу - как же я жил без этой финки НКВД"
P.s. пришлось идти гуглить что такое финка НКВД.
Еще пример про гипсокартон:

В целом рекомендую послушать, для тех, кто работает с контентом.
По итогу - нужно понимать разграничения полезного и развлекательного контента.

8. Успешный сайт =

Тренды дизайна:

• негативное пространство (минималистичный дизайн);
• глассморфизм (хз, не понял что это);
• анимированная графика;
• динамическая прокрутка;
• 3D дизайн.

UX:

• личная лента;
• взаимодействие с контентом (лайк, коммент);
• категории;
• поиск и фильтр;
• персонализация и контекстный опыт (обои в ЛК...).

Метрики:

• метрики роста (прибыль, подписчики);
• метрики продукта (LTV, конверсия);
• метрики эффективности решения задачи пользователя (сколько усилий требуется для решения задачи пользователя, либо для фиксации прогресса при решении);
• метрики добавочной ценности (разница метрик эффективности вашего продукта и продукта конкурента).

Мы можем решать за пользователя, что ему нужно, или можем спросить самого пользователя, что ему нужно 😄

9. 63% пользователей сидят с мобилок.

10. Закон о маркировке (круглый стол).

Рассказали как это устроено.
Вышли 4 участника, типа со стороны рекламодателей, паблишеров, Яндекса, агентств.
Поплакались, с чем столкнулись. Рассказ "Как мы провели лето"😁

Вот и все)

Конфа на ютубчике: