Дисклеймер. Эта серия постов «Переводы от Sesevor» создается специально для нашего клуба в ознакомительно-развлекательных целях. Для тех из вас, кому интересно, что происходит в мире в различных областях бизнеса.
Наша цель — собрать для вас передовые идеи, которые можно взять себе на вооружение и применить их прямо сейчас, или подумать о развитии своего бизнеса и, возможно, скорректировать курс на ближайшие годы.
Рекомендации для роста бренда
Начало нового бизнеса может стать захватывающим и полезным опытом. При правильном мышлении и стратегии владельцы малого бизнеса могут процветать в условиях современной экономики. Несмотря на то, что на этом пути возникнут трудности, возможность построить успешный бизнес находится в пределах досягаемости.
Согласно новому исследованию GoDaddy (компания, которая предлагает решения для веб-сайтов и магазинов, прим. ред.) 83% микропредприятий (компании с 10 или менее сотрудниками) начали свой бизнес из-за возможностей, а не необходимости. Они были вдохновлены возможностью быть сами себе хозяевами, преследуя свою страсть к созданию чего-то инновационного или уникального. Более того, 73% микропредприятий уверены в своем потенциале на ближайшие шесть месяцев, несмотря на экономические перспективы.
Прежде чем с головой погрузиться в предпринимательство, будущие владельцы малого бизнеса должны рассмотреть эти три ключевые стратегии: создание бренда, выбор правильного доменного имени и использование цифрового маркетинга. Это значительно повысит их шансы на долгосрочный успех.
Создание бренда
Если вы один из подающих надежды предпринимателей малого бизнеса, вам нужно сначала проанализировать, где пересекаются ваши бизнес-цели, видение и целевые клиенты. Думайте об этом как о головоломке. Вам нужно, чтобы все части сложились вместе, чтобы создать более широкую картину того, какими станут название вашей компании и бренд.
Важно определить ключевые элементы, которые сделают ваш бизнес уникальным. Важным моментом является подчеркивание подлинности и того, что она может вызвать у ваших клиентов.
Определите, что отличает вас от конкурентов и какие конкретные характеристики определяют это, например, местоположение, дизайн продукта или ценообразование.
Понимание этих компонентов может помочь вам создать отчетливый имидж, который найдет отклик у целевых клиентов.
Брендинг жизненно важен для успеха и роста бизнеса. Он создает первое впечатление, выделяет вас среди других и вызывает доверие. Потратив время на создание фирменного стиля, вы создадите прочную основу для своего малого бизнеса.
Выбор правильного доменного имени
Проработав более полутора десятилетий в индустрии доменных имен, защищая интересы предпринимателей и малого бизнеса на каждом этапе пути, я могу с уверенностью сказать, что выбор правильного доменного имени имеет решающее значение для успеха бизнеса. Ваш домен – это не просто веб-адрес сайта, это онлайн-образ бренда, и именно по нему клиенты смогут вас найти. Это играет жизненно важную роль в общей бизнес-стратегии.
Чтобы создать эффективное доменное имя, крайне важно отдавать приоритет краткости и узнаваемости.
На первый взгляд, хорошо продуманный домен не только повышает доверие к бренду, но и подтверждает подлинность и легитимность вашего опыта в выбранной отрасли. Домен, который выдержит испытание временем, следует правилу 3 «S» ( Short – короткий, Specific – конкретный, Special – особенный, прим. ред.):
- достаточно короткий, чтобы быть удобным для клиента;
- достаточно конкретный, чтобы заинтересовать аудиторию;
- достаточно особенный, чтобы запомниться.
Чтобы убедиться, соответствует ли ваш бизнес этому правилу, проанализируйте свой бренд и проведите аудит конкурентов на текущем рынке. Изучите, какие из качеств вашего бренда соответствуют правилу, и сравните, насколько похожие компании преуспевают в нем или терпят неудачу. Спросите себя, могут ли люди легко найти вашу компанию в интернете, просто услышав ее название в радиопередаче (например, pamsgreatcakes.com вместо pams-gr8-cakes.com). Если нет, возможно, вы захотите пересмотреть свою стратегию в отношении доменного имени.
Крайне важно выбрать запоминающийся домен, который легко пишется и соответствует вашему бренду. Не торопите процесс, потратьте время на исследования и мозговой штурм идей, а также установите несколько простых и уникальных ключевых слов, которые помогут вашему бизнесу выделиться на переполненном онлайн-рынке.
Отличная идея – это для начала подключить варианты этих слов к генератору доменов (сервис, с помощью которого можно подобрать доменное имя в режиме онлайн, прим. ред.). Это поможет увидеть различные доступные варианты. Альтернативный подход – использовать генеративный ИИ (искусственный интеллект, который генерирует новый контент, часто в бесструктурной форме, прим. ред.), такой как ChatGPT от Open AI или Bard от Google .
Используйте подсказки (инструкции, которые понимает и обрабатывает искусственный интеллект. Они помогают описать желаемый результат и указать, каким образом его достичь, прим. ред.). Например: «Как владелец малого бизнеса, который печет торты для собак, какие три простых, запоминающихся и уместных названия компании я мог бы использовать?» Так, вы можете увидеть некоторые интересные варианты, на которые, возможно, не обратили бы внимание. GoDaddy недавно запустили библиотеку подсказок для генеративного ИИ для малого бизнеса, где его владельцы могут получить доступ к более чем 100 готовым подсказкам, которые помогают решать общие проблемы, с которыми обычно сталкиваются коллеги-предприниматели.
Использование цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг может стать отличным средством для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш сайт, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Ключевым моментом является создание сильного присутствия в интернете. Это включает в себя разработку веб-сайта, который удобен для пользователя и предоставляет ценную информацию вашим клиентам.
Чтобы максимизировать свои усилия в области цифрового маркетинга и повысить узнаваемость бренда, вам следует использовать методы поисковой оптимизации (SEO) для улучшения позиционирования вашего веб-сайта. >
Кроме того, внедрение и поддержание активного присутствия в социальных сетях, а также разработка маркетинговой стратегии по электронной почте (англ. email marketing strategy, цифровая маркетинговая стратегия, которая заключается в электронной рассылке на адреса покупателей и потенциальных клиентов, информирующей их о новостях компании или о продажах продуктов или услуг, прим. ред.) позволят вам напрямую взаимодействовать с клиентами и связываться с ними.
Инвестирование и сосредоточение внимания на эффективной многоканальной стратегии, которая обеспечивает клиентам бесперебойный и интегрированный доступ по нескольким каналам, также может помочь вашему бизнесу процветать. Исследование Harvard Business Review (ежемесячный научно-популярный журнал, посвящённый различным вопросам управления бизнесом, прим. ред.) показало, что клиенты тратили в среднем на 9% больше в бизнесе, если у них было четыре или более каналов, по сравнению с теми, кто пользовался только одним каналом.
Использование инструментов цифрового маркетинга позволяет вам оставаться конкурентоспособными в эпоху цифровых технологий, что в итоге способствует росту вашего бизнеса.
Открытие нового бизнеса требует усилий и самоотдачи, чтобы воплотить видение в реальность. Включив эти три ключевых шага в свою бизнес-стратегию, вы сможете позиционировать свой бренд как аутентичный, создать прочную и устойчивую основу для достижения долгосрочного успеха, получения дохода и поднятия вашего бизнеса на новые высоты.
Оригинал статьи можно прочесть по ссылке.