Дисклеймер. Эта серия постов "Переводы от Sesevor" создается специально для нашего клуба в ознакомительно-развлекательных целях. Для тех из вас, кому интересно, что происходит в мире в различных областях бизнеса.
Наша цель — собрать для вас передовые идеи, которые можно взять себе на вооружение и применить их прямо сейчас, или подумать о развитии своего бизнеса и, возможно, откорректировать курс на ближайшие годы.
Малые предприятия работают на высококонкурентном рынке, и брендинг торговой марки может иметь жизненно важное значение для его выделения из общей массы. Процесс брендинга должен быть продуманным и взвешенным.
Малым предприятиям необходимо активно инвестировать в свои бренды, чтобы создать выигрышную индивидуальность. Однако в этой области развивающимся компаниям необходимо избегать таких распространенных ошибок, как отсутствие стратегии бренда и неспособность исследовать рыночную конкуренцию.
Отсутствие стратегии бренда
Вам необходимо создать стратегию бренда, подробно описав свои бизнес-цели. Стратегия должна быть всеобъемлющей и учитывать бизнес-ландшафт, особо выделяя при этом ваших конкурентов. Вам также следует разрабатывать уникальный бренд в соответствии с вашим типом клиентов.
Обратите внимание, что идеальная стратегия бренда разрабатывается как творческое партнерство с участием клиента, сотрудника, ответственного за разработку, и дизайнера.
В некоторых случаях можно воспользоваться услугами третьих сторон, таких как рекламные или маркетинговые агентства, чтобы получить идеи по разработке различных вариантов стратегии.
Комплексно выстроенная стратегия поможет вам определить, на каких продуктах и услугах следует сосредоточиться в первую очередь. С этой позиции вы можете принимать правильные решения для успешного выхода на рынок и роста на нем. При наличии стратегии каждый член команды осознает свою роль в продвижении ваших бизнес-целей. Даже когда вы один, хорошая стратегия поможет вам завоевать клиентов.
Отказ изучать своих конкурентов
Недавно открывшаяся компания должна понимать бизнес своих конкурентов, так как они служат ориентиром для привлечения клиентов. Изучение конкуренции позволяет понять, что сделали другие известные компании в аналогичной рыночной нише.
Понимание конкуренции позволит определить, где другие предприятия потерпели неудачу, и как вы можете избежать таких же ошибок в своем новом предприятии.
Анализируя конкурентов, нужно обратить внимание на:
- их продукты;
- предлагаемые ими услуги;
- их целевую аудиторию;
- веб-сайты и платформы социальных сетей.
Обратите внимание, что неспособность учесть эти факторы, скорее всего, приведет к тому, что вы не только не сможете лучше понять конкурентов, но также рискуете воспроизвести их рабочую стратегию, которая может оказаться неудачной.
Непонимание целевой аудитории
Прежде чем начать продавать свою продукцию на рынке, необходимо понять, кто является вашей целевой аудиторией для сбыта и как вы планируете удовлетворить ее потребности. В общем, понять требования и ожидания потенциальных покупателей. Как только вы определите свою целевую аудиторию, станет намного проще разработать основной посыл бренда.
Кроме того, знание своей аудитории - это показатель того, что клиенты почувствуют свою значимость и, скорее всего, будут сотрудничать с вашей компанией в будущем.
Непоследовательность
Непоследовательность в любом бизнесе посылает сигнал о том, что вы не понимаете, что именно предлагаете в качестве продукции или услуг. Малый бизнес должен являть собой последовательную уникальность в основном из-за таких преимуществ, как создание чувства доверия и комфорта для клиентов. В большинстве случаев открытие предприятия с несоответствующим имиджем может рассматриваться как непрофессиональное и ненадежное.
Для обеспечения согласованности подумайте о том, чтобы иметь руководство по разработке единого стиля для визуальных и вербальных элементов брендинга вашего бизнеса.
Неспособность собирать отзывы
Обратная связь - ключ к улучшению вашего бизнеса. Если у вас есть каналы обратной связи, ваши клиенты будут чувствовать себя как дома, поскольку они считают ваш бизнес заслуживающим доверия.
Кроме того, вам нужно сосредоточиться на сборе отзывов по надлежащим каналам и источникам. Однако ограничение ваших источников положительными отзывами не даст вам точной картины бизнеса.
Избегайте отзывов от друзей, членов семьи, сотрудников и родственников.
Примечание в конце
Управление брендом бросает свои вызовы, особенно маленьким предприятиям. Однако следование правильным стратегиям брендинга, скорее всего, поднимет ваш бизнес на нужный уровень, особенно если у вас есть она — правильная стратегия.
Оригинал статьи можно прочесть по ссылке.